ステマ規制の告示・運用基準徹底解説ハンドブック
2023年10月1日から、「ステルスマーケティング（ステマ）」が景品表示法上の不当表示として禁止されます（＝ステマ規制）。
ステマ規制の詳細は、消費者庁のウェブサイトで、令和５年内閣府告示第19号（以下、内閣府告示）「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の運用基準（以下、運用基準）が公表されています。
特に運用基準は、ステマ規制の適用範囲を把握する上で重要な資料です。運用基準では、主にステマの要件である「事業者の表示（広告）」と「判別困難性」について、解釈の指針や具体例が示されています。
本資料では、内閣府告示・運用基準の要点を分かりやすくまとめました。
自社のプロモーションなどでステマを行い景品表示法違反とならないよう、内閣府告示・運用基準の内容を正しく理解しておきましょう。
目次
- ステルスマーケティング（ステマ）とは
- ステマ規制の運用基準のポイント
- ケーススタディ
- AI法務プラットフォーム「LegalOn Cloud」で既存業務を効率化する
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